Diferença Entre Marketing e Publicidade / Propaganda

Com o objetivo de auxiliar nossos leitores na escolha do curso de graduação, a qual deverão fazer em breve no Sisu e/ouProuni, criamos o Guia de Profissões 2014. Confira aqui. Nele, a graduanda de Marketing, Gabriela Jordão, apontou em sua entrevista que a principal dúvida dos alunos é diferenciar os cursos de Marketing (MKT) e de Publicidade e Propaganda (PP), veja a entrevista. Dando atenção a isso, preparamos hoje esse artigo para apontar as principais diferenças entre os cursos.

Comecemos pelas definições. Segundo Diniz, publicidade é “qualquer forma de divulgação de mensagens por meio de anúncios, para influenciar o consumidor a adquirir produtos ou usar serviços; dar imagem favorável a uma empresa ou marca”. Para Kotler, marketing “é um processo social e gerencial pelo qual indivíduos e grupos obtêm o que necessitam e desejam por meio da criação e troca de produtos e valores”.

Os cursos têm muito em comum pois há uma relação específica entre eles. O Marketing é o estudo necessário para ser aplicado na Publicidade, ou seja, antes vem o trabalho de análise da marca, produto, consumidor etc, para, posteriormente, isso ter uma aplicação através de propagandas de diversas formas. Dessa forma, o profissional de marketing precisa ser analítico e estratégico (aspecto social) enquanto o profissional de publicidade & propaganda utiliza mais a criatividade (aspecto artístico).

A principal estratégia de estudo do Marketing é o estudo dos 4 P´s: Produto, Preço, Praça (local de venda) ePromoção. A publicidade e a propaganda são a ferramenta utilizada no último P: a promoção, no sentido de pensar em como promover um produto, serviço, pessoa ou marca.

Como já apresentamos uma entrevista sobre o curso de Marketing, reservamos, agora, duas entrevistas sobre a profissão de Publicidade e Propaganda. Você pode conferi-las nos links abaixo do Mente de Sucesso:

Além disso, para efeito de comparação, apresentamos a grade curricular (matérias obrigatórias) dos dois cursos na Universidade de São Paulo (USP). Alertamos que a grade curricular dos cursos se altera em cada faculdade, mas, de maneira geral, fazer a comparação entre as grades dos dois cursos em uma mesma faculdade é uma boa maneira de entender melhor a diferença que apresentamos hoje.

Esperando que as dicas ajudem o vestibulando indeciso, desejamos uma boa escolha!